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儿童玩具市场分析

2016-03-18 16:15:26 点击数:

儿童玩具市场分析
一、儿童玩具市场仍有空间
    很多人也许会认为,儿童玩具市场已经趋于饱和,再做儿童玩具的生意没有什么“蛋样’可分。事实上是怎样的呢?
    根据我国第五次人口普查资料:14岁以下少年儿童及婴幼儿有2.9亿。专家预测,中国已进入一个新的人口生育高峰期,在2016年前,人口增长将保持在每年1600-2000万人的水平。这将出现一个更为庞大的儿童用品消费群体,与前几个高峰期不同的是,新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女,这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素质教育,这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。据中国社会调查事务所一项调查显示:中国城市儿童人均年玩具消费仅45元,而农村儿童人均年玩具消费不足15元。值得投资者注意的一点是,我国现在的城市家庭的孩子基本上都是独生子女,父母在自己力所能及的范围之内,对孩子的投入大都毫不吝啬。特别是投入能够和增加智力挂上钩的话,这使得对孩子的投入在家庭消费总支出中所占的比例已经超过33%,而且仍呈现出逐年上升的势头。一项调查显示,全国0-12岁的孩子,每月消费总额超过35亿元:八成的工薪阶层或三口之家,一个孩子的月平均消费超过一个成人。如果把目标市场锁定在这些“小皇帝”、“小公主“的身上,特别是当您具有丰富的经营技巧和经验,能够“想他之所缺,供其所爱”的话,你的玩具店肯定是大有可为的。

二、成人玩具市场前景广阔
    由于儿童玩具市场开发较早,经过多年的发展,已经走向成熟期,这对新加入的投资者的经营能力提出了相当高的要求。因此很多商家开始把注意力转向成人玩具市场,虽然一些成人玩具陆续走进各大商家的玩具柜台,但真正有规模的成人玩具专营店尚不多见。特别是与发达国家所拥有的庞大的成人市场相比较而言

,我国的成人玩具市场几乎呈空白状态,市场空间难以估量在一些西方发达国家中,从0岁到100岁都可以玩玩具,在他们的文化中,玩具是生活的一部分。成人玩具吧可以为顾客提供各类成人玩具,如立体四子棋、单身贵族、收割机、华容道、德国迷题、中取宝、伤脑筋十二块、狐狸与鹅、九人毛利舞、孔明锁、似水流年、抽木棒、吓一跳、勇敢者的游戏、平面迷宫、伦教塔之迷、搬家等上百种成人智力玩具,可令顾客一玩便爱不释手、流连忘返。这些国家的成人玩其市场已经发展得相当成熟,这为我国成人玩具市场的开拓提供了一些借鉴。
     日本知名玩具产品杂志《Toy Jaurnal》的一位编辑表示,日本的经济泡沫在上世纪80年代末破裂后,民众度过了10多年的衰退日子,情绪普遍消沉心理很需要“治愈”。因此,有抚慰作用的成人玩具成了不少人的需求对象。另外,日本已经进入老年化社会,成人玩具可以给孤独的老人带来很多乐趣和安慰,所以带有玩具的糕点食品也很受老人的青睐。在日本这个世界第二大玩具市场,9000亿日元的市场规模(据日本玩具协会统计),成人玩具占据了大约65%以上的玩具市场份额。目前日本18岁以上的成年人中,至少84%以上的人拥有成人玩具,成人玩具成为日本乃至世界未来玩具业竞争的一个焦点。在美国,玩具公司每年40%以上的产品是专门为成人设计制作的,用以缓解消费者由于人际关系疏远,亲情淡漠而产生的失落感。麦当劳、肯德基等国际著名品牌快餐店常常推出玩具套餐,像史努比系列和Kitty猫系列,购买者中就以成人为多;在西方国家,许多青年甚至老人都喜欢玩具,这些极富智能性、收藏性、娱乐性的玩具,对工作压力大的白领人士来说可缓解一天的紧张和压力,对老人来说则可以排遣寂寞。
 

 

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